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今日头条字节跳动小程序

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今日头条字节跳动小程序

在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中,设置—通用一栏下出现了“小程序”入口,点击进入,将显示出“使用过的小程序”。一位今日头条内部人士告诉36氪,目前字节跳动做小程序的模式,是头条小程序部门做一套技术,然后各个产品线开放小程序入口。

今日头条是目前BAT以外掌握流量和数据规模最大的平台,发展势头越来越猛,有望成为继BAT之后的第四极,与BAT共享小程序的硕果。对此,今日头条的未来可谓是喜忧参半。

对于今日头条来说,小程序是其实现超级APP野心的必经之路,头条小程序一旦推出,不仅有利于增加用户使用时长,而且还有利于构建游戏、电商生态,有足够的想象空间。

今日头条方面表示,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。面对三分天下的局面,今日头条有其流量优势,信息流巨大,在社交和微头条方面可圈可点,善加利用这些优势,头条小程序的发展值得期待。
 
一方面,流量优势、信息流巨大。正所谓,“得流量者得天下”。今日头条的流量日活高达1.2亿,头条系APP(抖音、西瓜)月活都超过1亿。头条的流量优势明显。
 
以百度App为例,其DAU为1.5亿,最近公开了小程序内测相关数据,爱奇艺视频智能小程序DAU达到了1400万,百度贴吧智能小程序次日留存率提升17.2%,正是得益于信息流的加持,而坐拥1.2亿DAU的头条也有一定优势。
 
另一方面,微头条的社交优势。2017年4月,今日头条推出微头条。为了与新浪微博一较高下,从上线开始,微头条就发力在邀请大V入驻头条,去年11月头条微头条运用总监王一波曾对外表示入驻的顶级明星名人大咖已经超过5000人,累积的各类认证用户已经超过8万个。
 
而如今,微头条生态已然成熟,KOL如果可以发布小程序,则可以实现小程序的分发,此外用户转发小程序也能形成更多的长尾流量。

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